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重塑新媒体业务分发与IP打造 寰球汽车传媒打造自带流量的新媒体

张姝丽2018-11-023621浏览

11月2日,由寰球汽车主办的主题为“自带流量光环 重塑内容分发格局”暨寰球汽车全新业务板块推介会召开。

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本次活动受到众多行业媒体以及车企的关注与支持,在人人都是自媒体的时代,信息的洪流挟持泥沙汹涌而来,同时信息内容同质化问题日益明显,此时寰球汽车集团隆重推出全新业务板块《吴声汽车》以及《寰球微IP》,意在信息泛滥的时代中生产真正有意义、有深度的高质量内容。

吴声汽车重塑内容分发格局

自媒体时代的发展,传统媒体信息链顶端的地位逐渐被自媒体代替,其信息分发功能被逐渐弱化,现在可以通过手机APP和资讯网站,利用大数据计算找到用户群体,内容生产者与用户之间的沟通逐渐变多,这般内容分发的过程我们将其称之为“计划经济时代转向市场经济时代”。

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《吴声汽车》联合创始人 牛大为

同时,今日的中国汽车市场正站在一个前所未有的转折点上,爆炸式的信息洪流挟持泥沙汹涌而来。吴声汽车深知建立汽车媒体公信力的艰难,但是仍坚持在喧闹而嘈杂的时代做一家有责任的媒体,冷静观察、客观分析,不夸张,不浮躁,不回避,不苟且。因为新闻是严谨的、真实的、客观的。汽车行业新闻的真实与客观是我们垂直类汽车媒体要探索的。如何有效的获取有用且真实的信息是吴声汽车的愿景与责任。吴迎秋老师对行业敏锐的判断与对新闻的卓越追求深刻的影响到我们这一代年轻媒体人。

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《吴声汽车》联合创始人 张翔喆

越是浮躁的环境就越需要平静,越是冗杂的信息洪流就越需要真实的声音。吴声汽车力图将行业思想者的新闻观与最新的传播媒介相结合,在重大新闻事件中拨乱反正,成为真实客观的声音。

吴声汽车将从五个维度为基准,发布高度、客观、优质、深入的内容,并通过强有力的传播渠道——小灵狗出行,把近五万辆小灵狗共享汽车大屏变成吴声汽车的内容载体,改变传统PC端和手机端的内容分发模式,创新开启第四信息终端,由此加强与受众的联系。

寰球微IP将汽车进行多元素结合

网络短视频由UGC(用户生产内容)阶段逐渐火热起来,随着用户对内容质量的要求逐渐提升,在PGC(专业生产内容)的推动下,内容生产向专业化方向发展。在此过程中生产过程的连续性无法持续稳定提供内容,可以预见OGC(职业生产内容)将成为互联网短视频领域的主力军。

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寰球汽车集团副总裁、网媒中心总经理、《寰球微IP》联合创始人 恽泽

以OGC为主要生产模式的《寰球微IP》拥有专业的制作团队以及独特的、基于互联网大数据平台的、专门适合于短视频生产的专业生产流程。把汽车节目与音乐、生活完美结合,制作优质且拥有良好的视频观看体验的内容,形成纯粹汽车节目与跨界汽车节目的全新内容矩阵。 

与此同时,《寰球微IP》联合创始人恽泽拥有20余年的电影电视制作经历,以及音乐栏目的资源基础。《寰球微IP》在运营初期就已受到了众多著名音乐人的关注,与此同时,更与拥有全球百年历史,最权威音乐排行榜Billboard形成战略合作。凭借强大的音乐行业资源,以汽车与音乐的最佳结合点作为突破口,吸引特定用户群体,并对目标用户进行精准画像,为客户提供最有价值的数据。不仅如此,产出内容将通过寰球汽车集团旗下1332产业集群进行传播推广。

寰球微IP搭建“短、平、快”的高效产业链流通平台,实现线上流量的线下转化,品效合一、品销合一,助力客户快速成长。未来,《寰球微IP》也将成为真正优质内容的提供者和分发平台。

汽车内容平台下半场格局将被重塑

如今内容传播形式多元,消费者需要爆文,企业需要则有效传播……在内容分发的市场经济时代,传播效果成了大家最关注的问题,在千变万化的需求下汽车媒体如何把最有用的信息分发给最需要的用户是值得思考的。要做到用户准、速度快、质量优、广度宽。

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做到快、优、宽并不难,难的是找到真正所需的用户。依靠手机移动端和PC端的传播渠道还不够丰富、大数据计算的用户定位还不够精准。为此,吴声汽车在创立之初就与共享汽车小灵狗达成内容分发合作。首先,在原有内容分发的基础上,新增线下分发渠道。联手小灵狗,通过其APP并利用其在全国100个城市的1000多家门店的信息屏、展示区,源源不断的把最新鲜、定制化的汽车资讯送到第一线的意向购车用户手中,提供最独家的汽车新闻。其次,抢先占领未来信息移动终端——汽车,我们将新增内容分发端口,把近五万辆小灵狗共享汽车大屏变成我们的内容载体,改变传统PC端和手机端的内容分发模式,创新开启第四信息终端,由此加强与受众的联系。

此外,《寰球微IP》将通过与Billboard的战略合作,进一步扩大自身的跨界影响力,不仅在汽车圈,同时在音乐圈形成影响规模,从而覆盖更多准确用户。与此同时,《寰球微IP》的明星粉丝效应也将为其提供巨大的流量。其次,依托寰球汽车集团旗下1332产业集群,形成线上流量线下转换,一举打造成为优质内容的提供者和分发平台。

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